Uma nova pesquisa da líder de embalagens no mundo, Smurfit Kappa, forneceu informações sobre como o Consumo Consciente continua a impulsionar a necessidade de organizações do Reino Unido incorporar a sustentabilidade nas operações comerciais. Com uma demanda crescente por mais transparência das práticas de sustentabilidade das empresas entre uma nova geração de consumidores, a pesquisa também destaca como dois terços das empresas do Reino Unido ainda lutam para medir o impacto dos resultados de suas estratégias de sustentabilidade.
A Pesquisa de Equilíbrio de Sustentabilidade e Lucratividade, realizada entre 200 executivos seniores e 1500 consumidores no Reino Unido, examina a visão da comunidade empresarial e dos consumidores sobre sustentabilidade e como eles estão se adaptando para criar um futuro mais sustentável.
O efeito do consumidor
A pesquisa constatou que 61% dos consumidores esperam que as marcas que eles consomem tenham práticas claras de sustentabilidade. Enquanto 65% dos consumidores dizem que o preço ainda é um fator-chave na sua decisão de compra, nos últimos seis meses, mais da metade diz ter comprado um produto especificamente porque tinha embalagens reutilizáveis ou biodegradáveis e 56% pagaram mais por um produto ou serviço que foi adquirido de forma sustentável.
Steven Stoffer, vice-presidente do grupo de sustentabilidade e desenvolvimento da Smurfit Kappa, afirma: “No passado, a sustentabilidade era considerada mais um tópico corporativo, mas agora esta agenda de sustentabilidade está sendo conduzida pelos consumidores. Embora essa pesquisa tenha sido realizada pouco antes da pandemia da Covid-19, estamos vendo evidências crescentes de que essas tendências continuarão à medida que nossas economias começam a reabrir. Antes da pandemia, os consumidores exigiam cada vez mais produtos sustentáveis e de origem ética, e pesquisas recentes nos EUA sugerem que o Covid-19 não reduziu essa demanda por produtos sustentáveis”.
A força motriz do consumo consciente é ecoada pela pesquisa: 63% das empresas afirmaram que sua atitude organizacional em relação à sustentabilidade é direcionada ao cliente. No entanto, metade das organizações afirma que uma maior conscientização dos clientes (e consumidores) sobre os efeitos de suas práticas de sustentabilidade seria mais benéfica para seu impacto a longo prazo.
A pesquisa também apontou que 69% dos consumidores têm dificuldades para identificar se as marcas praticam a sustentabilidade. “Isso sugere que existe uma lacuna de conhecimento entre marcas e consumidores e indica que há um ônus sobre as marcas que precisam melhorar a comunicação sobre o que estão fazendo na área de sustentabilidade. Em geral, é necessário mais educação e, se as marcas conseguirem isso corretamente, isso fortalecerá enormemente o relacionamento entre marca e cliente”, disse Stoffer.
Sustentabilidade e benefícios financeiros
A experiência/satisfação aprimorada do cliente é a principal métrica que as empresas do Reino Unido (58%) usam para conhecer o retorno do investimento das práticas de sustentabilidade. No entanto, a Pesquisa de Equilíbrio da Sustentabilidade e Lucratividade também constatou que atualmente apenas 18% das organizações estão medindo seus planos de sustentabilidade, com quatro em 10 empresas dizendo que a mensuração é a principal barreira para a implementação de novas práticas sustentáveis.
A pesquisa também mostrou que 82% dos executivos de negócios tratam a sustentabilidade como um investimento a longo prazo, e não como um custo. Fundamentalmente, isso está mudando as regras dos relatórios financeiros em quase três quartos dos negócios. No entanto, menos da metade das organizações tem a capacidade de vincular sustentabilidade a resultados financeiros.
Ken Bowles, diretor financeiro da Smurfit Kappa, disse: “Ao entrarmos em tempos econômicos incertos, as empresas estão colocando todos os esforços na recuperação e focadas em como reconstruir à medida que as restrições à saúde pública começam a ser atenuadas. Como aprendemos com as crises econômicas passadas, os líderes empresariais também precisam ficar de olho no futuro, no qual a sustentabilidade será um pilar central das estratégias de negócios – a crise climática permanecerá após o Covid-19. Esta pesquisa destaca agora mais do que nunca a necessidade de criar um ambiente em que os negócios possam adotar práticas sustentáveis sem a pressão de custos adicionais. “Isso exigirá um diálogo com várias partes interessadas entre indústrias, governos, reguladores e representantes de consumidores para garantir que uma abordagem coletiva seja acordada para tornar o argumento financeiro da sustentabilidade mais acessível aos negócios. A Smurfit Kappa publica anualmente o progresso de suas metas de sustentabilidade de longo prazo em seu Relatório de Desenvolvimento Sustentável, que fornece transparência e comprova como realizamos nossos compromissos em sustentabilidade. O Grupo formulou metas ambiciosas de longo prazo em cinco áreas-chave, que podem fazer a diferença em termos de sustentabilidade”, acrescentou o Bowles.
“Nas últimas décadas, implementamos projetos que trouxeram retornos financeiros e de sustentabilidade, como, por exemplo, a grande reforma da nossa fábrica de papel de Townsend Hook em Kent, que aumentou a capacidade em 3%, enquanto reduziu a energia em 15%. O uso de energia por tonelada também diminuiu 18%. Tornar o desempenho da sustentabilidade mensurável, transparente e tangível para nossos stakeholders é uma abordagem que implementamos desde que começamos a relatar nosso progresso em 2007. “
A sustentabilidade chegou para ficar
A crescente conscientização social e ambiental está aumentando a pressão sobre as empresas para que desempenhem seu papel na redução do impacto das mudanças climáticas e dos resíduos. A pesquisa constatou que 72% das empresas veem a sustentabilidade como uma tendência duradoura.
Tony Smurfit, CEO do Grupo Smurfit Kappa, afirma: “Globalmente, nos últimos meses, enfrentamos um dos maiores desafios à nossa saúde e meios de subsistência, mas as mudanças climáticas e a sustentabilidade continuarão sendo o desafio existencial do nosso tempo. As pessoas estão percebendo que o tempo para resolver o problema está acabando. A sustentabilidade deve permanecer no centro da agenda global de negócios enquanto olhamos para o futuro.”
A sustentabilidade também está abrindo oportunidades de crescimento: 83% das empresas a descreveram como uma oportunidade de negócio a ser explorada.
“A sustentabilidade é um catalisador do crescimento, mas as empresas precisarão encontrar um equilíbrio entre as práticas de sustentabilidade e a lucratividade se quiserem garantir a participação de longo prazo das partes interessadas. As empresas que veem o valor de investir agora a longo prazo, estarão posicionadas para vencer no futuro “, finaliza Smurfit.
Sobre a Pesquisa de Equilíbrio de Sustentabilidade e Rentabilidade 2020
A pesquisa foi conduzida pela Longitude, uma divisão do Financial Times, e entrevistou 200 executivos seniores e 1.500 consumidores no Reino Unido entre janeiro e março de 2020. Além desta pesquisa quantitativa, a Longitude também realizou uma série de entrevistas qualitativas aprofundadas entre janeiro e março de 2020, para reunir insights sobre a sustentabilidade corporativa na prática, com Véronique Cremades-Mathis, Head Global de Embalagens Sustentáveis, Nestlé; Gian De Belder, Cientista Principal, Procter & Gamble; Simon Boas Hoffmeyer, Diretor Sênior de Sustentabilidade e Comunicação, Carlsberg Group; Ioannis Ioannou, Professor Associado de Estratégia e Empreendedorismo, London Business School; Loukia Tzekaki, Diretora Associada de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade, Procter & Gamble; Arco Berkenbosch, Vice-Presidente de Inovação e Desenvolvimento, Smurfit Kappa, e Steven Stoffer, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Desenvolvimento, Smurfit Kappa
Sobre a Smurfit Kappa
A Smurfit Kappa, empresa da FTSE 100, é um dos principais fornecedores de soluções de embalagens em papel do mundo, com aproximadamente 46.000 funcionários em mais de 350 locais de produção em 35 países e com receita de nove bilhões de euros em 2019. Está presente em 23 países da Europa e 12 nas Américas – o único participante pan-regional em larga escala da América Latina.
Possui uma equipe proativa e usa sua vasta experiência e conhecimento, suportados por sua capacidade de produção, para abrir oportunidades aos seus clientes.
Colabora com clientes a partir de uma visão de futuro, compartilhando conhecimento do produto, entendimento do mercado e insights sobre as tendências de embalagens para garantir o sucesso dos negócios em seus mercados. Tem um portfólio incomparável de soluções para embalagens de papel, constantemente atualizado com inovações líderes de mercado. Isso tudo é aprimorado pelos benefícios da integração, com design ideal de papel, logística, pontualidade de serviço. Além disso, suas fábricas de embalagens adquirem a maioria de suas matérias-primas nas próprias fábricas de papel.
