Marcas em busca da plataforma ideal para fazer borbulhas junto aos entusiastas de barcos e consumidores de bens e serviços de estilo de vida luxuoso agora têm oportunidade de se engajar em patrocínios altamente valorizados em marketing nos boat shows mais importantes do mundo: Fort Lauderdale International Boat Show, Miami Yacht Show e Palm Beach International Boat Show. O título e a possibilidade de patrocínios também estão disponíveis para shows regionais e o maior show de barcos da Costa do Golfo de Flórida: St. Petersburg Power and Sailboat Show assim como Suncoast Boat Show em Sarasota.

“Nossos cinco boat shows oferecem enormes plataformas para patrocinadores a fim de criar afinidade para suas marcas e construir lealdade em torno de suas experiências”, disse Andrew Doole, presidente do Informa U.S. Boat Shows. “Acreditamos que o valor da proposta e o retorno do investimento para um título ou patrocinador principal para estes eventos seja extraordinário em comparação com outros tipos de marketing.”

Fort Lauderdale, Miami e Palm Beach: Shows dominantes na Gold Coast

Fort Lauderdale International Boat Show, que pertence à Associação de Indústrias Marítimas do Sul da Flórida e produzido pela Informa, atrai mais de 110.000 frequentadores anualmente àquele que é amplamente reconhecido como o evento “onde é preciso estar”. De 30 de outubro até 3 de novembro de 2019, compradores, vendedores e imprensa de todo mundo uma vez mais se reunirá para ver as novidades, fazer negócios e curtir o show, retornando às docas depois do entardecer para festas deslumbrantes organizadas pelos exibidores que inclui bebidas, moda e produtos de luxo das marcas mais exclusivas do mundo.

Ao celebrar seu 60º aniversário e conhecido como o maior boat show no mar, Fort Lauderdale International Boat Show de 2019 lança o tão antecipado “Superyacht Village” e se estende a sete locais conectados por uma rede de táxis aquáticos e ônibus diretos. O maior show dos sete mares apresenta 1.500 barcos que vão de motos aquáticas a super iates de 300 pés e oferecem bens e serviços de 1.200 exibidores de 32 países.

Da mesma maneira, o Miami Yacht Show anual, realizado em fevereiro e organizado pela Associação Internacional Corretores de Iates e Informa, e Palm Beach International Boat Show, reconhecido como o terceiro maior boat show dos EUA e realizado anualmente em março – que tem como organizadores a Associação das Indústrias Marítimas do Condado de Palm Beach e Informa, são shows proeminentes. Cada um deles divulga sua própria identidade e atrai entusiastas de todo mundo vindos das Américas, Europa e Ásia.

Números: Boat Shows são bons negócios

Várias medidas revelam o poder excepcional de marketing que estes shows apresentam para seus patrocinadores. Todos anos, Fort Lauderdale International Boat Show gera um impacto sobre a economia estadual que supera $857 milhões, de acordo com os estudos conduzidos pela Thomas Murray Associates, superior ao impulso econômico de um Super Bowl para o estado. O efeito de 110.000 pessoas visitando o show inclui mais de 170.000 reservas de quartos de hotel, de acordo com o Escritório de Convenções e Visitantes da Grande Fort Lauderdale, mais de 1.000 aviões particulares aterrisando nos aeroportos locais da cidade, restaurantes e companhias de locação de automóveis excedendo sua capacidade e os negócios em alta para toda a região.

Palm Beach International Boat Show, situado na baía de West Palm Beach de frente para a rica cidade de Palm Beach, tem um apelo único para os fãs de barco mais endinheirados que vão para lá durante as temporadas de inverno e primavera. Mais de 50.000 pessoas visitaram o evento em 2018, gerando o estimado em $277 milhões em vendas no show e o impacto econômico estadual de $682 milhões.

Alcançando compradores mais ricos

Cada um dos shows atrai sua parcela de visitantes com renda anual acima de $1 milhão assim como uma faixa demográfica mais ampla entre aqueles que ganham pelo menos $250,000. Na mostra de Fort Lauderdale, 40 por cento de visitantes são altos executivos e empresários, 65 por cento possuem duas os mais residências, e 10 por cento tem uma renda superior a $20 milhões.

Uma elite seleta de indivíduos super ricos é agradada para compra de categorias de barcos de super iates que podem custar mais de $200 milhões. VIP lounges exclusivos nas exposições de Fort Lauderdale, Miami e Palm Beach estão entre as várias experiências de luxo onde estes indivíduos podem desfrutar ativações das marcas.

“Estamos entusiasmados em ter participado do Fort Lauderdale International Boat Show de 2018”, disse François-Xavier Hotier, presidente da Ulysse Nardin, líder de mercado em relógios extraordinários e patrocinador oficial do show neste segmento. Ao falar da afinidade dos relógios de sua companhia entre os visitantes no exclusivo VIP lounge, Hotier acrescentou: “Ulysse Nardin há muito tempo tem laços com a comunidade marítima e ficamos felizes em ver quantos entusiastas de iates são também conhecedores e admiradores da marca.”

Atenção mundial

A cobertura da imprensa mundial do show de Fort Lauderdale em 2018 sublinhou a atração global deste shows de barcos para empresas e clientes internacionais. A cobertura da mídia em 2018 mostrou matérias publicadas em 46 nações, com mais de 500 membros da mídia de 20 países viajando para Fort Lauderdale para cobrir o evento. O total do material publicado na mídia incluiu mais de 2.000 matérias em 250 publicações, avaliadas em $15 milhões. Cobertura de mídia do Miami Yacht Show em 2019, que alcança mercados importantes nos EUA, América Latina e Europa, foi avaliada em $5.8 milhões.

St. Petersburg e Sarasota: Mercados vibrantes e em crescimento na Costa do Golfo

St. Petersburg, com seu ambiente pró-negócios e florescente cenário cultural, é um imã para empregos bem pagos e visitantes de todo mundo. Em Sarasota, sinais de crescimento estão em todos lugares, em razão dos residentes ricos e da alta qualidade de vida. De acordo com os exibidores do setor, as mostras de St. Petersburg e Sarasota fornecem um forte ambiente de venda para se relacionar com compradores e ajudá-los a fazer compras com conhecimento.

St. Petersburg Power and Sailboat Show, o maior boat show aquático na Costa do Golfo da Flórida, tem sido realizado há 42 anos no início de dezembro ao longo da baía da cidade, com 400 barcos na água e na terra, além da tenda de 40,000 pés quadrados que abriga todos tipos de equipamentos. Durante o último final de semana de abril, o Suncoast Boat Show anual retorna para Sarasota pelo 37º ano com centenas de barcos de comerciantes da Costa do Golfo, juntamente com clínicas sobre pesca para adultos e crianças e o que há de mais recente em acessórios e equipamentos eletrônicos marítimos.

“Não há limite sobre o quão poderoso os relacionamentos dos patrocinadores com os maiores boat shows do mundo para marcas que desejam se focar em um público mais específico”, disse Lana Bernstein, vice-presidente de marketing da Informa U.S. Boat Shows. “Há uma exposição extraordinária através de investimentos significativos em publicidade, propaganda, mídia social e eventos para amplificar o reconhecimento da marca.”